Empresa também abre marketplace de farmácias e testa entregas em até 60 minutos em poucos bairros da capital.
O Mercado Livre começou nesta sexta-feira a vender, por meio de sua própria farmácia, medicamentos que exigem retenção de receita, como antibióticos e canetas de GLP-1. A operação amplia um piloto de produtos sem prescrição iniciado em março em bairros de São Paulo, segundo o Pipeline Valor.
A companhia também abriu um marketplace para farmácias parceiras e lançou o Chega Agora, serviço de entrega para produtos de qualquer categoria com até 15 quilos em até 60 minutos. Por enquanto, a modalidade ultrarrápida está disponível em poucos bairros da capital paulista.
Venda vinculada a farmácia física
A expansão da venda de medicamentos ocorre sob regras da Anvisa para o comércio online. De acordo com o Itaú BBA, toda venda digital de remédios precisa estar ligada a uma farmácia física licenciada, o que levou o Mercado Livre a comprar uma loja em São Paulo.
Hoje, toda a venda feita diretamente pela empresa sai dessa única unidade. Para o banco, a capacidade de ampliar esse modelo dependerá mais da abertura de novas farmácias físicas do que da quantidade de itens que podem ser oferecidos.
Parcerias devem crescer até 2026
No marketplace, os pedidos serão enviados pelas farmácias parceiras, e não pelos centros de distribuição do Mercado Livre. A empresa pretende integrar três redes até outubro e chegar a 20 até o fim de 2026, conforme a reportagem.
Marcos informados para o serviço do Mercado Livre.
- marçoPiloto inicialitens sem prescrição
- outubroMeta de redestrês redes integradas
- fim de 2026Meta final20 redes parceiras
O Itaú BBA avalia que a competitividade dessa frente dependerá da adesão de grandes redes, especialmente para ampliar preços, variedade e disponibilidade dos produtos. O modelo já é operado pelo Mercado Livre no México, na Colômbia, na Argentina e no Chile.
Entrega rápida ainda é restrita
Segundo o Itaú BBA, o Chega Agora cria uma estrutura de entregas de curto raio, com produtos próximos ao consumidor e necessidade de alta concentração de pedidos. O banco compara a estratégia ao Amazon Now, que já opera no Brasil com entregas rápidas de itens essenciais.
Ainda não foram divulgados dados sobre a rentabilidade do serviço nem sobre uma rede de dark stores, centros voltados à preparação de pedidos online. Por isso, o banco trata a iniciativa como desenvolvimento de capacidade, e não como um lançamento consolidado de comércio ultrarrápido.
Com informações de pipelinevalor.globo.com.
Foto de capa: Fernando Martello/Wikimedia Commons (CC BY-SA 4.0)
